Campagnes d'acquisition

Optimisez votre référencement payant avec des stratégies de mots-clés, d’affichage publicitaire et de visibilité sur les réseaux sociaux.

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Un autre moyen d’augmenter votre position sur les moteurs de recherches en plus du SEO   est le référencement payant. Les campagnes d’acquisition vous permettent d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, à travers l‘achat d’espaces publicitaires, ou encore la budgétisation de mots-clés (PPC).

Le référencement payant n’est pas une stratégie de second plan ou de moindre importance, bien au-contraire. Le référencement payant représente près de la moitié de l’ensemble de la publicité en ligne, avec un chiffre d‘affaires global de 98 milliards de $, rien que pour la firme Google en 2019 (source : Alphabet Inc.)

Complétez vos actions SEO

A l’instar du référencement organique (SEO), le référencement payant fait également partie des principales stratégies en webmarketing, elles même orientée vers les moteurs de recherche. Les deux stratégies de référencement, SEO et SEA, utilisées ensembles, sont extrêmement efficaces pour la visibilité de votre site Web.

Bien souvent, on utilise le référencement payant à des fins de positionnement, tandis que l‘on utilise le référencement naturel pour augmenter les conversions internes au site web. C’est pourquoi nous conseillons pour presque toutes les situations, des solutions à la fois en SEO et en référencement payant.

Avantages apportés par les campagnes Web

  • Visites en ligne et en magasin

  • Conversions

  • Visibilité sur les réseaux sociaux

  • Retour sur investissement

Pay-Per-Click

Le PPC (Pay Per Click), correspond à la budgétisation de mots-clés. La stratégie PPC va vous permettre de budgéter ces mots-clés, préalablement définis et se référant à votre activité ainsi que des objectifs de conversion des sites web. L’objectif est de faire augmenter de manière exponentielle le lien entre ces mots et votre positionnement sur le moteur de recherche.

Plus vous budgétez de mots-clés, plus votre site web se verra augmenter ses conversions ainsi que sa visibilité.

Le PPC fonctionne en principe d’enchères, d’où la nécessité de réaliser au préalable une réelle étude des mots-clés à budgéter et de surveiller constamment le trafic généré par les achats de mots-clés afin de garder une performance optimale et constante de vos campagnes.

Nous procédons donc, avant toute action en SEA, à des étapes préliminaires permettant de préparer une stratégie de référencement payant efficace. Cette étude préalable nous permet de sélectionner les mots-clés les plus pertinents, et aussi les plus efficaces pour votre référencement :

  1. Création et paramétrage de votre compte AdWords
  2. Analyse des mots-clés à budgetter
  3. Affectation du budget sur les campagnes
  4. Tests pour vérifier la pertinence des mots-clés budgettés

Campagnes Display

Le display (de l’anglais « affichage »), désigne la publicité sur le support Internet avec achat d’espaces et insertion d’éléments graphiques ou visuels déclinés sous plusieurs, formats.

Il y a deux types de clients désirant utiliser le display : ceux qui souhaitent acheter un espace publicitaire afin de diffuser une publicité en échange d’un gain de trafic (les annonceurs ), et ceux qui souhaitent vendre un espace publicitaire et ainsi afficher une publicité sur leur site en échange de revenus (les éditeurs).

Il s’agit d’inciter l’utilisateur à cliquer sur la publicité afin d’être redirigé sur le site de l’annonceur, et de réaliser l’action voulue. C’est pourquoi les campagnes doivent absolument correspondre aux objectifs de votre site web, qu’ils proveinnent des éditeurs ou des annonceurs, afin que le trafic généré soit de qualité. Pour les éditeurs, cela revient à plus de revenus et pour les annonceurs, à un ciblage bien précis.

Les interactions entre campagnes PPC et campagnes display

Les processus des stratégies référencement payant, à savoir des campagnes d’affichage et PPC sont étroitement liés. Même s’il est techniquement possible de traiter ces deux types de campagnes séparément, elles sont très souvent réunies au sein d’une même stratégie, car le processus permettant de les réaliser est non-seulement, similaire mais également complémentaires. La budgétisation de mots-clés aide à l’efficacité des campagnes display, et l’élaboration du message contenu dans les campagnes display fait référence à la même stratégie que pour définir les mots-clés.

Les campagnes sur les réseaux sociaux

Les campagnes médias, bien qu’elles soient également payantes, et impactant pour votre trafic web, ne sont pas considérées réellement comme une stratégie de référencement, n’étant pas directement liées aux moteurs de recherche.

L’objectif est de promouvoir son activité et à travers es réseaux sociaux. Ce sera directement la communauté gravitant autour de votre marque qui sera touchée. Il s’agit de donner à vos campagnes un maximum de visibilité sur les réseaux sociaux ainsi que de permettre par la suite de gagner le plus possible de nouveaux clients fidèles.

Les campagnes sur les réseaux sociaux permettent de rassembler autour de votre marque un noyau de clients fidèles qui deviennent de fait vos ambassadeurs .  Il est important de stimuler vos campagnes médias avec un envoi de posts réguliers.

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Accroissez vos ventes sur Amazon

DigiWeb Solutions propose pour les e-commerces de spécialiser leurs campagnes PPC sur la plateforme en ligne Amazon.  Beaucoup d’entreprises en e-commerce, en plus de leurs propres boutiques en ligne, sont positionnées sur Amazon, afin d’accroitre leurs ventes, mais aussi pour gagner en visibilité et réputation.

Notre agence vous propose donc de concevoir des campagnes spécialisées pour promouvoir vos produits, orientées spécifiquement sur la plateforme Amazon, la budgétisation de vos mots-clés, ainsi que l’optimisation de vos enchères.

Les campagnes sur les réseaux sociaux permettent de rassembler autour de votre marque un noyau de clients fidèles qui deviennent de fait vos ambassadeurs .  Il est important de stimuler vos campagnes médias avec un envoi de posts réguliers.

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